活動尺度越來越大

2014年5月1日—3日，喜盈門五一建材家具大聯(lián)歡，抽奔馳/寶馬;

6月15日—17日，金山左海建材家居廣場周年慶，3天送出2部車;7月12日—13日，三迪紅星美凱龍競猜世界杯活動中，送出了兩輛奔馳。9月27日，曲美家具福州獨立店開業(yè)，抽獎獎品中有巴魯XV轎車車。

2015年元旦，海峽國際家居建材廣場開業(yè)，重磅活動中送車依舊是焦點。

……2014年，福州家居市場活動促銷，竟然送出了近10輛車，且一奔馳寶馬等豪車居多。

只是，雖然車的價值大因此吸引了大批人關(guān)注，但由于中獎率低，消費者看熱鬧的多的話。那紅星美凱龍率先推出的免單，喜盈門的半價日，到海峽建材城開業(yè)的全場3折，則一波比一波讓消費者動心，也因此，7月19日，喜盈門免單日銷售破2000萬，海西國際家居建材城元旦開業(yè)亦表示創(chuàng)2000銷售量。

業(yè)界聲音：福州喜盈門建材家具廣場副總經(jīng)理鄧金福表示，2014年市場其實還是相對比較蕭條的，而市場形勢不好的同時，還不斷有新的賣場進駐，可以說是蛋糕變小的同時，競爭者在不斷的增加，唯有通過有亮點有特色的活動殺出一條血路才能沖破重圍。因此在這樣的市場環(huán)境下，不僅商場定位要清晰，要與其他賣場區(qū)別開來，進行錯位營銷，促銷活動也是如此，也要進行錯位營銷，打造自己的特色，促銷活動拼實惠的同時還要拼創(chuàng)意。還好喜盈門這樣的高端的賣場都很少赤裸裸的低價促銷，促銷也是與各種品鑒、互動甚至社會熱點活動同時進行，避免進入價格競爭的惡性循環(huán)中。同樣，付出總是會有回報的，每場活動的銷售數(shù)據(jù)就是證據(jù)。

進口品牌成一大特色

2014年6月居然之家全面重新規(guī)劃，推出了3000平方米的純進口家具館，到目前為止，已有8個進口家具品牌專賣店開業(yè)。12月18日，紅星美凱龍福州金山商場全球招商發(fā)布會上，紅星美凱龍閩北區(qū)域中心總經(jīng)理董文義先生對項目進行了詳細介紹，其表示，紅星美凱龍福州金山商場作為福州第二座家居MALL，將因地制宜、錯位經(jīng)營，引入國際**家居品牌，將使進口家居館成為其一大特色。

據(jù)調(diào)查，目前，喜盈門共有40個進口品牌，其中進口家具品牌9個，建材品牌31個。三迪紅星美凱龍有19個進口建材家具專賣店，其中進口家具品牌有2個，進口建材品牌17個。居然之家8個進口品牌，均為家具。從喜盈門2006年開業(yè)引進進口品牌以來，伴隨全國連鎖品牌賣場的入住，福州進口品牌的數(shù)量就成倍的增長了起來。

業(yè)界聲音：居然之家福州店總經(jīng)理時仲昶表示，福州，一是海西經(jīng)濟發(fā)展的重點區(qū)域，是福建省會，是**的僑鄉(xiāng)，是閩商聚集的地方，這里的消費者不僅購買力強，接受新事物的能力也強，1-2萬元一張的床墊，5-6萬元一張的椅子，數(shù)十萬一套的沙發(fā)，在福州都走的不錯，其中以長樂、福清區(qū)域的消費者居多。還有業(yè)內(nèi)人士感嘆，現(xiàn)在市場賣的**好的一類就是夠?qū)嵒莸�，一類就是夠高端的�?/p>

單品牌活動格調(diào)越來越高

3月29日，由廣東金意陶陶瓷有限公司主辦，福建名門世家投資有限公司暨福州金意陶·瓷磚營銷中心承辦，福州泛·**家居聯(lián)盟、福建金意陶·瓷磚商會協(xié)辦的“金意陶·瓷磚群星公益演唱會暨泛家居萬人狂歡購”在福州起航，近5000人相聚海峽國際會展中心，共同見證群星愛心公益演唱。參與本場演唱會的歌星有：金意陶·瓷磚群星公益演唱會愛心大使、實力派歌王巫啟賢，實力派歌星、中國好聲音倪雅豐，主題曲《愛的音符》主唱、抒情女高音李娃一，華納唱片實力派唱將、福州本土吉他王子肖山，踐行公益、音樂歌星楊彥偉，現(xiàn)代流行歌手蔡捷等。

8月31日，在《爸爸回來了》表現(xiàn)搶眼的帥爸吳尊空降福州，助陣“慕思2014全球睡眠文化之旅”福州站活動。

11月22日晚，2015米蘭世博會中國館全球合作伙伴亞振家具，又成功舉辦“米蘭世博路演-亞振之夜”福州站盛典活動。來自中國貿(mào)促會、意大利駐廣州總領(lǐng)事館、米蘭世博組委會、福建省家協(xié)等單位機構(gòu)的重要領(lǐng)導及福建地區(qū)社會各界人士等200余位嘉賓出席盛典，共同見證亞振品牌攜手米蘭世博會的盛況!

業(yè)界聲音：金意陶瓷磚總經(jīng)理林慶桐表示，現(xiàn)在市場上品牌越來越多，產(chǎn)品也越來越多，好的品牌與產(chǎn)品很容易被仿制，雖然仿制的永遠無法超越原創(chuàng)的，但是消費者無從辨別，只能看價格。品牌通過明星或者高格調(diào)的活動來展現(xiàn)，不僅讓消費者有耳目一新的體驗感，同時也可以體現(xiàn)品牌的實力、文化、定位，更有利于設(shè)計師和消費者加深對產(chǎn)品的了解，而做出正確的選擇。

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