隨著618家電節(jié)落下帷幕，熱水器市場也迎來了上半年的盤點。從線上市場來說，燃氣熱水器呈現(xiàn)出諸多亮點。據(jù)中怡康**新電商數(shù)據(jù)顯示，中國品牌在中高端市場逐漸發(fā)力，進一步縮小了與外資品牌的差距，其中海爾表現(xiàn)**為出色，TOP5中增幅**高;大升數(shù)趨勢明顯，14L-16L增幅**快，增幅高達56%。

中國品牌搶占線上中高端，單價提升12%

據(jù)中怡康**新電商數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年6月中旬，燃氣熱水器的零售均價同比提升了8%至1775元，可以看出，燃氣熱水器市場整體向中高端市場發(fā)力，其中又以中國品牌為亮點。

據(jù)了解，2018年上半年，中國品牌線上份額繼續(xù)擴大，零售量占比和零售額占比分別達到了80.1%和63.1%，雙雙超越外資品牌;同時從線上單價看中國品牌的增幅**為明顯，已處高位的外資品牌的提價空間有限，僅上漲了5.1%;而奮起直追的中國品牌的零售均價上漲12%，其中尤以TOP5中的海爾單價提升幅度**大，以2倍于行業(yè)的增速成為亮點。雖然與外資品牌的差距依然不小，但中國品牌轉型效果逐漸顯現(xiàn)。

為了備戰(zhàn)618，中國品牌在線上已經(jīng)開始瞄準中高端市場。以海爾為例，在今年618海爾線上單價同比增速達28.5%，遠高于外資品牌，其中海爾在3000+價位段以上的產(chǎn)品中表現(xiàn)搶眼，其全新一代安防燃氣熱水器JSQ31-16WPT(12T)與外資品牌并駕齊驅。而走高端路線的外資品牌線上雖維持住零售額優(yōu)勢，但在技術、服務等全面升級的中國品牌激烈追趕下，壓力倍增。

大升數(shù)趨勢明顯，14L以上占比33.1%

據(jù)中怡康**新電商數(shù)據(jù)顯示，大升數(shù)熱水器零售額趨勢明顯上升，其中12-16升燃氣熱水器更受歡迎。12-13升熱水器銷售**多，占比34%;14-16升熱水器緊隨其后達33.1%，同比增長56%，而11-12升熱水器排名第三，占零售額的21.4%，同比下降超4成。

據(jù)了解，大升數(shù)熱水器暢銷背后是用戶對用水需求的大幅提升。隨著二孩政策的放寬，“四口之家”大量涌現(xiàn)，用戶單位時間的熱水需求量猛增，12升及以下的燃氣熱水器已經(jīng)不能滿足用戶日益增長的洗浴需求，大升數(shù)燃氣熱水器漸漸成為市場的主流。

上半年海爾表現(xiàn)突出，線上表現(xiàn)搶眼

據(jù)中怡康**新發(fā)布的618市場報告，2018年618期間表現(xiàn)**為突出的燃氣熱水器品牌是海爾，其零售額實現(xiàn)了翻番增長，零售量及均價增速也位居**陣營品牌前列。而在一季度，海爾燃氣熱水器4000+價位段份額也位居高端市場增速行業(yè)**。

海爾的表現(xiàn)其實并不意外，作為一家“走出去”的全球化品牌，海爾熱水器在2016年就開始推出“黑科技”系列：憑借全球豐富的資源，以滿足消費者需求為核心訴求，不斷創(chuàng)新，為消費者帶來更好的使用體驗。如專利智能零冷水技術2.0黑科技技術、專利雙水伺服零波動恒溫技術及專利電力載波控制技術等。其專利富氧藍焰技術，可以提高燃燒效率，并將一氧化碳排放降低到200ppm，也因此在2017年獲得國家知識產(chǎn)權局頒發(fā)的優(yōu)秀專利獎，也成為了燃熱行業(yè)近40年來獲得的**專利大獎。

據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷介紹，近幾年燃氣熱水器內(nèi)外資格局一直較穩(wěn)定，但中國品牌在核心技術產(chǎn)品比如零冷水、冷凝機、精準恒溫機終端推廣銷售上近幾年動作迅速。而海爾的技術創(chuàng)新無疑走在了行業(yè)前列。

燃熱市場：從普及型向舒適型升級

據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年1-5月燃氣熱水器線上零售額同比增長30%，整體燃熱銷售額占比20%，燃氣熱水器的線上消費趨勢擴大，消費者逐步接受在線上購買產(chǎn)品，線上已經(jīng)成為燃氣熱水器品牌搶占的另一個重要通路。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在“2018中國熱水器行業(yè)高峰論壇”上表示，燃氣熱水器市場正從普及型消費向舒適性消費轉變。隨著管網(wǎng)建設完善以及住房設施的改善，以及產(chǎn)品特有的優(yōu)勢，短期來看，燃氣熱水器規(guī)模將不斷擴大。

可以預見，燃氣熱水器市場未來競爭將更加激烈，安全、恒溫已經(jīng)成為新的趨勢，而智能化則是燃氣熱水器接下來的突破方向。對品牌來說，只有通過技術創(chuàng)新，不斷滿足消費升級需求的品牌才能加速發(fā)展，搶占更多市場。