近日，由箭牌衛(wèi)浴贊助的2018郎朗鋼琴音樂會在鄭州成功舉辦。在觀眾們依舊沉浸在浪漫的古典音樂旋律之時(shí)，箭牌衛(wèi)浴在“用音樂拉近距離”方面更進(jìn)一程，推出“遇箭歌王丨唱享美好生活”全民K歌第二季活動，用新奇好玩兒的音樂營銷引爆全網(wǎng)，引發(fā)全民點(diǎn)贊。

2018郎朗和他的朋友們音樂會（鄭州站）現(xiàn)場

“讓音樂駐進(jìn)浴室里”

“讀懂年輕人，從讀懂他們內(nèi)心的小劇場開始”。箭牌衛(wèi)浴發(fā)現(xiàn)，不少年輕人在洗澡時(shí)會將手機(jī)外放打開，找一首或燃或優(yōu)雅的音樂，邊洗邊嗨。毫不疑問音樂是美好生活的必需品。

秉持“改善人們衛(wèi)浴生活品質(zhì)”的箭牌衛(wèi)浴，攜手郎朗、合作權(quán)威機(jī)構(gòu)星海音樂學(xué)院研究浴室空間音樂，將場景音樂和衛(wèi)浴巧妙結(jié)合，打造了沐浴場景下的音樂。

箭牌衛(wèi)浴的沐浴情懷渴望傳達(dá)的是有“溫度”和“品質(zhì)”的人文衛(wèi)浴，2017年箭牌衛(wèi)浴跨界聯(lián)合QQ音樂，推出“洗澡必聽，浴室好聲音”歌單，收錄多首經(jīng)典曲目，以營造放松優(yōu)雅舒適的環(huán)境。“喜歡一個(gè)人，從共享歌單開始”，箭牌衛(wèi)浴“年輕化”的表達(dá)方式，極大程度地拉近了與年輕消費(fèi)群體之間的心理距離。

隨后，在2018年的春節(jié)期間，箭牌衛(wèi)浴更進(jìn)一步，不僅創(chuàng)建新春音樂場景歌單，還在全民K歌APP推出大型線上音樂互動“遇箭歌王丨新春K歌王爭霸大賽”，集聽唱一體，為年輕群體打造了一場音樂盛宴。

為了進(jìn)一步強(qiáng)化衛(wèi)浴品牌的“音樂化”特質(zhì)，箭牌衛(wèi)浴通過QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、酷狗音樂和酷我音樂5大主流音樂平臺的多維度立體式營銷，打造箭牌衛(wèi)浴專屬的浴室音樂文化標(biāo)簽。

除了在“浴室音樂”上頗為用心之外，箭牌衛(wèi)浴更是將音樂融入到浴室匠心之作中，陸續(xù)推出了鋼琴、曲譜、韻律三大音樂系列衛(wèi)浴產(chǎn)品，而2017年研發(fā)的音樂留聲系列產(chǎn)品更是一舉拿下紅棉獎和金馬桶獎，品質(zhì)與設(shè)計(jì)之優(yōu)不言而喻。

箭牌衛(wèi)浴音樂留聲系列

“把音樂寫進(jìn)DNA里”

阿克曾在《品牌大師》一書中指出：“人們對待各種事物時(shí)，無論是寵物還是品牌，都會像對待人一樣，甚至還會給他們起名字。品牌一旦被看作人，那么人們對它的感知和行為就會受到影響。”

品牌的擬人化、具象化，可以為品牌帶來更多增益。箭牌衛(wèi)浴與郎朗的結(jié)合，正是將郎朗古典音樂大師、高雅藝術(shù)集大成者的個(gè)人IP形象包裝升級，而郎朗和他的音樂，也被箭牌衛(wèi)浴寫進(jìn)了自己的品牌基因里。在消費(fèi)者感知箭牌衛(wèi)浴時(shí)，往往可以感知到不同尋常的人文氣息。

在22日的見面會上，郎朗披露了與箭牌衛(wèi)浴合作之初，已然有歐洲和美國的類似品類邀他合作，但他還是選擇了箭牌衛(wèi)浴。郎朗認(rèn)為箭牌衛(wèi)浴和自己會碰撞出更多靈感，而且有共同的夢想。“我希望雙方能夠在藝術(shù)領(lǐng)域有更多的合作。”郎朗說。

“對箭牌衛(wèi)浴品牌運(yùn)作而言，郎朗也將箭牌衛(wèi)浴高端的國際形象，詮釋得更加豐富和內(nèi)涵。箭牌自1994年品牌創(chuàng)立以來，一直秉持‘舒適體驗(yàn)、人文關(guān)懷’的品牌主張，強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)、舒適、健康的衛(wèi)浴產(chǎn)品，力求每個(gè)消費(fèi)者都能夠暢享箭牌時(shí)刻。也正是這長久以來的堅(jiān)持，讓箭牌衛(wèi)浴獲得了業(yè)界的各項(xiàng)榮譽(yù)，得到了行業(yè)的充分肯定，站在了衛(wèi)浴行業(yè)中的前列。”箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理周智偉先生說。

2018郎朗和他的朋友們音樂會（鄭州站）22日見面會合影

有人說，“家居是一種生活方式，裝修是一種生活態(tài)度”。在衛(wèi)浴產(chǎn)品品類競爭日漸白熱化的當(dāng)下，注重設(shè)計(jì)和品質(zhì)服務(wù)的提升已經(jīng)成為企業(yè)立足的“標(biāo)配”，而著力打造品牌自身的個(gè)性化區(qū)隔，成為提升競爭力的關(guān)鍵。眼下，80后、90后年輕消費(fèi)群體已日漸成為購房、裝修的主力人群，將品牌進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)向，挖掘更加鮮活的品牌調(diào)性至關(guān)重要。

而箭牌衛(wèi)浴將音樂藝術(shù)融入品牌基因，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中，更注重探尋藝術(shù)高雅與生活方式之間的契合與關(guān)聯(lián)，讓人們在更加舒適的衛(wèi)浴空間中，找尋到生活真正的品質(zhì)感。

如果說簽約郎朗作為箭牌衛(wèi)浴確立加深品牌“人文”屬性，是改善人們衛(wèi)浴生活品質(zhì)的第 一步，那么接下來品牌在音樂營銷路上的種種新玩法，就是品牌與年輕人同頻的多維度努力。

值得一提的是，“遇箭歌王丨唱享美好生活”全民K歌第二季活動已經(jīng)開啟，2018年12月22日~2019年1月8日，“浴室麥霸”走向臺前�？靵沓�出你在2018年未完成的心愿吧——箭牌衛(wèi)浴在全民K歌等你！