在牽手世界小姐舉辦多場簽售會后，**陶企新中源陶瓷把“美麗營銷”再升級，從線下回到線上，大玩微營銷。近日，在第64屆世界小姐中國區(qū)總決賽啟動會上，主辦方宣布了將與新中源合作舉辦“微世姐”的項(xiàng)目。
早在2012年，新中源陶瓷開始與世界小姐開展合作，舉辦簽售會等促銷活動以及其他公益活動。“世界小姐的美麗，以及對夢想的追求，這兩點(diǎn)和新中源的品牌定位很契合。”廣東新中源陶瓷有限公司市場總監(jiān)郭浩對記者說道。
開展此類活動除了實(shí)現(xiàn)對品牌傳播的效果，郭浩還向記者透露，通過舉辦世界小姐簽售會等活動，間接搭建起一個促銷平臺。平均一場活動能吸引到80到100戶家庭，客單價(jià)平均在1萬到3萬元之間。這意味著，一場簽售會下來，能轉(zhuǎn)換成的銷售額都在100萬元以上。
在牽手世界小姐合作了兩年多后，郭浩評價(jià)，此次微評選是對此前“美麗營銷”的一種升級。“我們從線下回歸到了線上，之后還會有系列落地活動。”他表示，希望以此類營銷事件進(jìn)一步強(qiáng)化新中源微晶石領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。
事實(shí)上，身在關(guān)注度較低的陶瓷行業(yè)，近年各大陶企均不斷加快從行業(yè)品牌走向大眾品牌的進(jìn)程。郭浩坦言，由于如噴墨技術(shù)等的出現(xiàn)，陶瓷行業(yè)操作新品牌的成本越來越低。“目前看來，行業(yè)內(nèi)還是保持每年都有較多的新銳品牌出現(xiàn)，但與此同時(shí)，品牌之間的分化與集中度也越來越高。”
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